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苏宁抢下英超版权张近东的体育帝国建好了吗

发布时间:2019-03-01 15:39:21 编辑:笔名

早在本月初,生态圈获知中国区英超版权谈判提前3年,并进行到了白热化阶段,当时推送了一篇文章,预热了这场军阀混战。

在11月17日晚6点,知情人向圈哥透露,苏宁或已在第二轮暗标竞争中胜出,以每年超2亿美元的价格顺利拿下赛季大陆英超版权。今日,卫报、BBC、彭博社、美联社均报道了这一合约,但价格方面并未达成共识,有超6亿和7亿(7.21亿)等几个版本。

今天下午,苏宁体育集团发布公告,正式官宣了这一消息。这份公告中同样并未提及价格,而语焉不详的“PP体育”又引发了一轮新的猜测。

一份传的苏宁体育集团的官方声明

3年近50亿的价格,背后有着怎样一场战争?

无论终数字是多少,在80亿中超之后,这份3年总价值逼近50亿人民币的合同,无疑大大震撼了整个市场,如此天价也让中国超过美国NBC的每赛季1亿英镑,成为了目前英超在海外签下的价格的转播合约。

现在看来,此前周期里新英的那份合同,简直是白菜价……

这样一场没有硝烟的战争,打得可谓惊心动魄。提前3年开始招标,搅动了包括腾讯、乐视、新英、苏宁和暴风体育在内的诸多巨头,引发了无数关注。

生态圈获悉,整个招标过程分为两轮,由于轮的结果过于接近,又进行了第二轮暗标的形式,终,苏宁在这一轮中胜出。即便没能亲历招标的过程,仅仅看文字的描述,大概也能感觉到对这一头部IP的竞争之激烈。

而终苏宁的胜出,的确出乎了绝大多数吃瓜群众的预料。在体育产业人士看来,如此合同背后是巨大的变现压力。

有人算了一笔账,如果按照3个赛季7亿美元来算,每个赛季为2亿多美元,每轮比赛600多万美元也就是近4000万人民币,这无疑是靠赞助和付费观赛都很难填补的鸿沟,因此对于拍下重金的苏宁来说,靠英钱应该不是他们的主要目的。

而对于败下阵来的乐视、腾讯和新英来说,从现在到2019年的这段时间,究竟会以怎样的形象来推广英超,变得微妙了起来。

而在球迷看来,苏宁旗下颇受争议的PPTV等平台能否肩负起英超转播的重任,也是一大看点。从PPTV对西甲版权的强硬态度来看,虽然可能会分销一些地方电视台甚至央视,但很可能不会分销其他的新媒体平台。

有不少球迷在微博和文章评论里质疑了PPTV的转播水准,也发出疑问:如此一来,那詹俊们怎么办,难道加盟PPTV吗?

当然,对于苏宁和PPTV而言,版权从2019年才开始,他们或许还有时间继续提高自己。

苏宁的体育产业生态圈,不是一天建成的

经历了早年与国美贴身搏斗并取得成功后,在2009年-2011年间苏宁由初的传统零售巨头迅速成长为电商巨头,在11年净利润达到历史48.21亿人民币。不过,随后苏宁的增幅降缓进入转型期,净利润在13年下滑到3.72亿元。

与此同时,苏宁也开始了其在体育领域里的频繁布局,2013年10月28日,苏宁就战略投资了PPTV聚力。在错失英超分销之后,PPTV在2015年8月以5年5亿欧元的价格拿下了西甲的全媒体版权,震惊了体育界。

拿下英超版权的公告中提到的“PP体育”被认为就是PPTV,而聚力PPTV也被认为会是苏宁落地英超转播的主要平台。苏宁能够一掷千金豪购下英超,也得益于旗下有PPTV这个相对稳定的播放平台。

在入主国米的发布会上,苏宁表示,体育是其6大板块中的重要一环

其实,苏宁的“体育产业生态圈”不仅仅只有PPTV,在入局体育产业初期,苏宁以体育赞助为切口,对体育产业进行了初试水。

2014年6月,苏宁成为了家赞助西甲巴塞罗那俱乐部的中国公司,2015年3月,苏宁成为江苏舜天俱乐部的主赞助商,而同年11月,经过了赞助投名状的苏宁出资5.23亿,全资收购了球队,并更名为“江苏苏宁足球俱乐部”。

在入主江苏队后,苏宁在转会期大肆招兵买马,罗了包括身价5000万欧元的特谢拉在内的一大批国内外球星,连续跻身亚冠,让球队具备了与班霸恒大掰手腕的实力,即将进行的足协杯决赛,苏宁就将与恒大进行两番战决出。

苏宁并没有满足于国内战场的凯歌,2016年6月,他们以2.7亿欧元的总对价,获得国际米兰俱乐部约70%的股份,随后斥资1.1亿欧元,帮助球队引进了马里奥、加布里埃尔等球星。

然而,球队在经历了开局的高光后,便陷入了低迷,随后,

苏宁抢下英超版权张近东的体育帝国建好了吗

皮奥利接替弗兰克-德波尔成为球队主帅,管理层也进行了换血,苏宁体育集团副主席刘军在11月8日成为了国米米兰的新任CEO,而近来火热的张近东之子张康阳也进入了国米的董事会。

张近东与国米

除了这些球队方面的布局外,苏宁在体育产业领域也有着不小的动作。

今年5月3200万投资了大数据公司创冰科技,这无疑也为苏宁的体育产业布局增添了更多化学反应,也为转播数据和博彩提供了更多的可能。

另外一个C端的重要布局就是“懂球帝”。今年9月,苏宁领投了在懂球帝超亿元的C轮融资。虽然跟PPTV类似,懂球帝也存在着种种争议,但这样一个汇聚了众多C端用户的平台,或许能帮助苏宁更好的将英超和西甲的资讯呈现给他们的用户,也是将体育观赛从PC端、传统电视端转移至移动端提供了想象空间。

除此之外,就在苏宁与英超的合作被爆出之前,PPTV聚力传媒才刚刚公布了20亿人民币收购游视络(龙珠直播)的直播公司100%股权和电竞公司25%股权,如同乐视体育在拿到中超用章鱼TV构建转播矩阵一般,虽然龙珠本身电竞的属性更强,但通过PPTV聚力来收购龙珠直播,也有着相似的逻辑。

众所周知,英超在国内的影响力、球迷基数等方面都独占鳌头。在拥有英超版权后,苏宁、PPTV和龙珠直播如何在有牌面优势的情况下围绕着手上的各类体育IP进行资源的优化,提升流量和影响力,届时一击制胜,是令人关注和好奇的事情。毕竟,对于正处在爆发期的直播产业和上升期的体育产业来说,很难说3年以后又会是怎样的一个光景。

手握体育产业各项资源,苏宁下一步怎么走?

从赞助豪门到收购俱乐部,从拿版权到做数据,苏宁近两年在体育产业中的布局可谓眼花缭乱。这家电商起家的巨头,已是铁了心要在体育市场里翻江倒海。从目前苏宁的布局来看,其大概的雏形已经显现。

苏宁的体育产业布局

用赞助和收购俱乐部来打开全球范围内的品牌知名度,用聚力传媒、龙珠直播和英超版权来寻找数量庞大的用户群体,甚至可以甚至可以点开中国球迷付费观赛不力的死穴。与此同时,再通过懂球帝在足球方面的高流量来适当为苏宁及其下的体育IP做露出、宣传,并配以创冰科技方面的足球数据服务,苏宁的布局可以说是面面俱到。

而从布局的深度而言,苏宁在做的无疑是“布局流量入口”,在互联时代,想要从淘宝、天猫和京东那里抢下用户,其实就是要争夺流量,而毫无疑问,西甲、英超乃至体育产业的其他布局,都是出色的流量入口,这在互联时代就意味着价值。

另外一方面,入主国米、拿下西甲与英超的版权,很大程度的涵盖了欧洲的主流国家,对于苏宁的全球化战略而言,也有着重要的意义。

未来,苏宁想要进一步打造体育产业的帝国,主攻的方向可能会是原生赛事IP,以及各类体育创新科技。不过苏宁的当务之急,也还是要将手中的资源牌打好。

俱乐部方面,江苏苏宁和国际米兰的成绩好坏,直接关系到的是俱乐部运营的营收情况,以及品牌的影响力,而相关的青训开展,更是球迷所关心的问题。苏宁梯队频繁前往米兰,苏宁足球小镇落户雨花区,都显示了苏宁在青训方面的想法。

对PPTV聚力和龙珠直播而言,如何在2019赛季转播权到来之前继续维持稳定的发展,提供更好的用户体验,也极为关键。

在此次英超版权的竞价大战中,拥有电商的深厚家底的苏宁能够击败乐视、腾讯、新英和暴风,也在一定程度上说明,在很难从C端拿钱的中国建立一个体育产业帝国,还需要那些在主产业上呼风唤雨的狠角色。

如今,英超这枚重磅炸弹的引线已经点燃,到2019年究竟会迸发出多大的影响力,还要看这3年里体育产业究竟会如何发展了。

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