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微博市场呈集中化趋势微博客走向成熟iyiou.com

发布时间:2019-03-11 16:37:46 编辑:笔名

微博:市场呈集中化趋势,微博客走向成熟

从微博客的发展历程来看,其产生的背景可追溯到web2.0概念的兴起,小伙子!”“幸运?”青年人叫道Twitter的迅速走红带动了微博客应用的发展。2007年5月,饭否的推出,成为微博客进入中国的标志。随后,微博客站数量开始迅速增加,进入野蛮生长期,新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、易微博、百度i贴吧、同学、Follow5等开始进入人们的视野。2012年底微博客的发展达到顶峰,随后进入市场的洗牌期,竞争不断加剧,尤其是在四大门户的微博客之间。2014年微博客市场的竞争初见分晓,腾讯、易和搜狐等公司纷纷减少对微博客的投入因为你觉得都是别人恶意,开始进行业务收缩和转型,微博客用户群体主要向新浪微博倾斜,微博客市场进入成熟期。从CNNIC第31次、33次、35次互联络发展状况统计调查的数据来看,新浪微博用户规模稳中有升,其他微博客品牌的使用率逐步下降,反映了微博客市场的集中化趋势。

此外,从CNNIC数据平台()对民行为的监测数据来看,在人均单日访问次数、总访问次数、页面浏览量、总访问时长上,新浪微博用户的活跃度和黏性远高于其他微博客品牌。也可以看作是微博客市场向新浪微博集中化的佐证。

从年,微博客整体人均单日访问次数保持着快速增长从1.6到了2.

6,说明微博用户的使用黏性仍然在上升,其中新浪微博人均单日访问次数从1.7升到2.8次,领跑微博市场。

而从总访问次数、总页面浏览量和总访问时长等指标来看,新浪微博的份额都已占到80%左右,形成独占型的时长格局。

进入成熟期的微博客应用,其社交媒体的属性不断增强,与社交类沟通应用体现出不同的应用属性,同时表现出独特的媒体传播特征。通常微博客消息发布后,需要先经历一个相对缓慢的传播预热期,而当消息的转发量积累到某个临界点后,就会出现一个难以遏制的爆发式增长。这是典型的蒲公英式传播,尤其是凭借大V的号召力,可以完成非常广泛的传播。

正是基于强大的媒体传播能力,微博客已经发展成为一个极具影响力的和舆论平台,是人们了解时下热点信息主要的渠道之一,并通过强大的媒体影响力承担着积极的社会。在传播速度和传播深度上,微博客都比传统的媒体有天然的优势,而新浪微博一直都是各类重大事件的首雀因声巧被笼牢发源头。例如2014年上半年的马航事件和2014年下半年的冰桶挑战均凸显了新浪微博作为社交媒体快速的传播速度、深远的传播范围和积极的社会影响力。

,在商业模式层面微博客也渐趋成熟。一方面在广告方面不断推陈出新,挖掘、发挥社交媒体在关系营销、传播、口碑宣传方面的优势。比如新浪微博有针对粉丝定向投放的粉丝头条、微博精选,还有用于信息流推荐的粉丝通和品牌速递。另一方面,作为信息媒体平台,微博客积累了大量的用户数据,利用大数据技术为其他行业进行商业价值挖掘,在舆情管理、行为预测、络营销等领域都发挥着重要价值。

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