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特步上半年銷售收入16.77億_鞋業資訊_品牌動態

发布时间:2019-03-06 16:42:01 编辑:笔名
特步上半年銷售收入16.77億_鞋業資訊_品牌動態 09月09日訊 特步國際(1368.HK)日前公布2009年中期業績。上半年特步國際銷售收入上升19%至16.77億元(人民幣,下同)。其中股東應占溢利3.06億元,同比增長20.4%,每股盈利14.1分,擬派中期息7港仙,派息比率達44%。

特步國際董事局主席兼行政總裁丁水波表示,雖然內地一線大城市的市場潛質已經有限,但在二、三線城市蘊含著巨大的商機和經濟增長潛力,未來公司將會注重發展中國中部以及東北等地市場,亦會加大對國際市場的開拓力度。

鞋服業務“雙豐收”

據業績報告披露,期內特步品牌仍是主要的收益來源,占總收益比達92.3%,銷售收入較去年同期增加18.4%至15.49億元。

而整體收入增長,主要得益于特步品牌鞋服兩項業務的“雙豐收”。其中來自特步鞋履的收益增長11%至7.34億元,毛利率大幅上升3.4個百分點至38.9%,主要是因平均售價提升所致。而特步服裝產品收益亦大增27%至8.02億元,毛利率上升1個百分點至38.2%。綜合特步品牌表現,期內毛利率共上升2.2個百分點至38.5%。

中報顯示,特步鞋履以及服裝的收入增加,其主要原因是憑借結合體育及娛樂營銷的創新品牌建設策略,滲透中國二、三線城市的廣泛分銷網絡,以及推出時尚流行產品的強大產品設計實力。

另一方面,其他品牌收入取得35.4%的強勁增長,主要由于以青少年為對象而推出其喜愛時尚產品的迪斯尼運動品牌所進行的營銷工作取得成功所致。

丁水波在中期業績會上透露,公司明年季的訂單已全部簽完,同比增長逾20%,表現較為理想。下半年公司會繼續在內地城市加快開店,預計到今年年底,零售店數量將由當前的5405間增加至5800間,旗艦店數目亦將由22間增加至30間。 至于香港市場,丁水波表示,7月開設的迪斯尼運動服銷售點對業績有正面幫助,期望在未來三年,所有其他品牌的銷售占比可由當前的7%左右增至10%。

二、三線城市蘊含更大商機

中報顯示,特步將借贊助2009年10月在山東舉行的第十一屆全國運動會,使特步品牌成為全國各地的焦點。

“成為這項賽事的贊助商將可鞏固特步的品牌定位,并在山東建立穩固的據點,借此將品牌效應延伸至中國東部地區其他省份。”丁水波表示。

另一方面,特步品牌已在中國南部地區的湖南建立領先地位。通過與中央電視臺、湖南衛視及安徽衛視等高收視率的電視頻道組成策略合作伙伴,進行廣泛的品牌推廣,將增加大眾市場對品牌的認識。

而于2009年7月至8月期間的特步演唱會分別在江蘇、湖北、浙江、湖南及安徽舉行,通過與親密接觸的機會,眾多的年輕顧客均被特步差異化定位的品牌吸引。因此,特步品牌將繼續在這些地區強化其市場定位,也將繼續在黃金地段開設旗艦店,借此建設品牌。

中報分析認為,由于大部分一線城市仍在受到經濟危機帶來的打擊和負面影響,中國二、三線城市蘊含更龐大的商機和經濟增長潛力。

據半年報披露,特步的長遠發展目標是帶領品牌走向國際化,并計劃建立一個國際分銷網絡。為此,特步已在香港成立一支具有豐富國際經驗的團隊。治中年人神经衰弱的方法
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